“见福”和“祺力特”分别领跑两个榜单，主办方另授予古龙、海堤、金门高粱“荣誉金字招牌”称号-2013.12.18 星期三

   导报讯（海峡商业记者 查小丽）在经历了一个月左右的读者投票后，“2013厦门消费领域品牌读者满意度调查”活动终于迎来了最激动人心的一刻——昨日下午，活动主办方组织了由专家学者、相关单位领导组成的评审团，对读者的投票结果进行专门评审，最后评出“2013厦门十大金字招牌”和“2013厦门十大新锐品牌”。

    昨天的评审活动，共有6位评委，他们分别是：彭一万（福建旅游学会执行会长、原厦门市文化局局长）、肖辉家（新华社福建分社原社长）、俞兆平（厦门大学中文系教授、博导）、吴建宏（台湾中小企业咨询管理专家）、倪巍（厦门中小在线、厦门品牌网总经理）、吴建忠（海峡导报社副总编辑）。

    在评审过程中，6位评委主要根据行业影响力、区域影响力、品牌附加值、品牌创新力等几个指标，对两个榜单上的20强品牌，进行打分。最后再加此前的读者投票评分，评出“十大金字招牌”和“十大新锐品牌”。

    昨天，荣登“2013厦门十大金字招牌”榜单的分别是：见福、玉鹭、银祥、采棉人、金牌厨柜、中绿、纽贝斯特、日月谷、岳口矿泉水、盈众；荣登“2013厦门十大新锐品牌”榜单的分别是：祺力特节能灯、智富惠、登特口腔、love&me（爱与我）、宝森互动、临家、吸引茶饮、悦尔康餐具、庄氏眼镜、路易卡丹。

    同时，在充分考量读者票选结果和专家评审团的建议后，昨天活动主办方还决定授予古龙、海堤、金门高粱为“2013年度厦门荣誉金字招牌”的称号。

    接下来，海峡导报及海峡商业杂志将派出记者，对上述“十大金字招牌”和“十大新锐品牌”进行深入采访，讲述上榜品牌的故事，解读其品牌成长之路。

评委声音

用文化为品牌加分

    彭一万（福建旅游学会执行会长、原厦门市文化局局长）：海峡导报举办这样的评选活动为厦门的企业和品牌提供了一个很好的展示平台。评选活动涉及的品牌更广泛，还加入了多个电商品牌。此次上榜的虽然有很多老品牌、强势品牌，但也有新品牌后来居上。我觉得品牌的含金量更重要体现在科技和文化的创新上，我希望通过这个活动，可提升厦门品牌的文化内涵。

品牌的创新很关键

    吴建宏（台湾中小企业咨询管理专家）：台湾的品牌评选很多，经常也会出现老品牌“让贤”的现象。任何品牌都是在不断前进发展中的，一些老品牌如果固步自封，总有一天会被不断进步向上的新品牌超越。

    无论新老品牌，创新的态度很重要，有这个态度就会得到消费者的认可和尊重。

    同时，企业要善用品牌，比如做公益活动，扩大品牌影响力。对于品牌背后的企业主而言，他的格局和风范是否被推崇和尊敬也直接对社会产生影响。有些品牌的成长还会带动社会风气，这是可以体现金字招牌含金量的一个重要方面。

好品牌首先是质量第一

    肖辉家（新华社福建分社原社长）：这次海峡导报的“厦门消费领域品牌”评选活动做了一件很有意义的事情，因为所有品牌都跟我们生活息息相关，所以我认为上榜品牌必须遵循质量第一的原则，其次要为消费者着想。品牌和驰名商标都并非终身制，必须经年累月地坚守品质，这是传统品牌保持魅力的秘诀。

参与评选能提升品牌

    俞兆平（厦门大学中文系教授、博导）：今天这些胜出的品牌很多都是真正为厦门市场树起行业标杆的品牌，这些品牌是企业将品质、服务、行销等多方面放在首位，并一直在深耕的。参与评选和读者互动，吸引关注度，本身就是企业为品牌提升在行动。

品牌建设需要投入

    倪巍（厦门中小在线总经理）：本次品牌评选设置了两个类别，兼顾到了新老品牌。让老品牌体现了一定的行业地位，新品牌也展示了上升空间。

    但无论哪类品牌，其成长性很关键。这包括要持续保持品牌的亮点、品牌的投入建设，在品牌维护上下大工夫。如果没有做好维护，这个品牌在激烈的市场竞争中就可能会“让位”。